작은 서비스 사이트에서 AI 유입이 구글 유입을 앞섰다

한 소규모 서비스 콘텐츠 사이트에서 지난달 ChatGPT, Perplexity, Claude를 통한 방문자가 구글 검색 방문자보다 많아졌다. 방문자가 갑자기 크게 늘어난 것은 아니고, 구글 검색 유입이 전달보다 약 절반으로 줄어든 영향이 컸다. 그동안 구글 검색을 노리고 비교 페이지와 긴 검색어용 글에 많은 힘을 썼지만, AI 답변에 인용되는 쪽은 달랐다. 글 위쪽에 구체적인 숫자나 표처럼 바로 인용하기 쉬운 정보가 있는 페이지가 더 잘 잡혔다. 핵심 내용이 아래에 묻힌 긴 글보다, 출처가 있는 명확한 사실을 앞에 둔 글이 AI 답변에 쓰이기 쉬웠다. 앞으로는 검색 순위만 노리기보다, AI가 깔끔하게 인용할 수 있는 자료를 글 맨 앞에 두는 방식으로 바꾸려 한다. 또 AI를 통해 들어온 사람들은 필요한 숫자 하나만 보고 바로 나가는 경우가 많아, 글 맨 아래에 있던 행동 유도 버튼도 방문자가 도착하는 위치에 맞춰 옮길 필요가 생겼다. 숫자는 아직 작고 초기 변화라 일반 법칙으로 보기는 어렵지만, 구글만 바라보는 운영 방식은 위험해질 수 있다는 신호다.